La Coordinadora Empresarial de Almendralejo (CEAL) celebró este miércoles, 4 de marzo, una nueva edición del programa “CEAL Impulsa”, centrada en analizar el concepto de Propósito Corporativo como una herramienta capaz de generar impacto real, medible y sostenible en las empresas. La jornada tuvo lugar en la sala coworking del renovado edificio del Mercado, en la Plaza de Abastos de Almendralejo, y contó con la asistencia de una representación de empresarios y directivos destacados del tejido empresarial de la ciudad.
La sesión fue inaugurada por Myriam Lázaro, presidenta de CEAL, quien introdujo la importancia de reflexionar sobre el propósito corporativo como elemento clave para el desarrollo de las organizaciones. Durante su intervención destacó que situar a las personas en el centro de las empresas puede convertirse en una auténtica palanca de crecimiento. “Es algo sobre lo que hay que pararse a reflexionar porque puede ser una palanca real de crecimiento de la empresa. Se trata de encontrar de forma natural los objetivos de la organización, que los equipos funcionen mejor y que las empresas puedan crecer”, señaló.
La jornada contó también con la participación de Jacobo Vidal-Aragón, consultor técnico de Quercus Ventures, quien abordó el enfoque académico del propósito corporativo y explicó, mediante diagramas y esquemas, cómo este concepto puede impactar en las compañías. Vidal-Aragón subrayó que las empresas no solo deben aportar valor económico, sino también generar valor para clientes, proveedores y la sociedad, explicando además la evolución conceptual que ha llevado a muchas organizaciones a pasar de hablar de misión empresarial a hablar de propósito.
Por su parte, Pedro Vidal-Aragón, también integrante de Quercus Ventures, expuso el caso de éxito de la compañía Codere, mostrando cómo la construcción de un propósito corporativo bien definido puede convertirse en un factor determinante para el crecimiento empresarial. Otro de los profesionales, José María Cervera, también de Quercus, realizó una emocionante exposición. Relató sus casos de éxito cuando estuvo como CEO de Makro.
Durante su intervención aportó datos relevantes, señalando que las empresas con un 70% de empleados comprometidos pueden alcanzar hasta un 23% más de rentabilidad, mientras que en España el nivel medio de compromiso laboral se sitúa en torno al 9%, frente al 21% global y el 38% en Estados Unidos. Asimismo, destacó que las empresas que combinan crecimiento, rentabilidad y cultura corporativa multiplican por dos su valor para el accionista, recordando también que ocho de cada diez planes estratégicos fracasan en su implementación.
La jornada concluyó con una mesa redonda sobre experiencias transformadoras, en la que participaron Daniel Romero, en representación de CE Consulting, y Diego Franco, socio fundador de Avannza, quienes compartieron su visión sobre cómo construir un propósito corporativo sólido, por qué es relevante para las organizaciones y cómo implementarlo en la práctica. El encuentro permitió además la participación activa de los asistentes, generando un diálogo dinámico entre ponentes y empresarios. La actividad finalizó con un cava de la tierra, una sesión de networking y una degustación de jamón, en un ambiente propicio para el intercambio de ideas y el fortalecimiento de las relaciones empresariales.
