La secretaria general de Igualdad y Conciliación, Ara Sánchez, ha presentado la nueva campaña del Plan Corresponsables, por segundo año consecutivo, bajo el lema 'Lo que ven hoy, lo compartirán mañana', que invita a reflexionar sobre cómo las decisiones cotidianas dentro de los hogares pueden contribuir a transformar los modelos de convivencia y avanzar hacia una igualdad efectiva.
Durante la presentación, Sánchez Vera ha señalado que esta campaña "pretende sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de compartir los cuidados y las tareas domésticas, una responsabilidad que trasciende el ámbito familiar y que tiene consecuencias directas sobre la igualdad de oportunidades, la autonomía económica de las mujeres y la educación de las nuevas generaciones". Asimismo, ha informado que "las mujeres siguen recurriendo más a las jornadas parciales, mientras que en los hombres apenas se da este tipo de jornada laboral".
El concepto creativo de la campaña parte de una idea central: la igualdad se aprende con el ejemplo. El spot principal se centra en una escena familiar cotidiana alrededor de una mesa, situando la corresponsabilidad en el entorno en el que comienza a construirse, mediante los pequeños gestos diarios, la convivencia y la participación de todas las personas en las responsabilidades comunes. Uno de los elementos simbólicos de la imagen de campaña es un ovillo de hilo que conecta a distintas generaciones y representa la transmisión de valores y comportamientos. Este recurso visual refuerza el vínculo entre las conductas del presente y los hábitos que se reproducirán en el futuro.
